在开始媒体活动之前要问7个问题

Chalkboard with questions: who, what, when, where, why, how?无论您是使用电视,广播,广告牌还是出版物等数字频道或“传统”媒体,您都可以利用不同媒体网点的权力,以帮助您向新观众促进您的品牌和服务。

然而,媒体的潜在危险是,似乎有人可以做到。例如,任何人都可以租一个广告牌。任何人都可以在社交媒体上开始广告。人工智能工具和渴望媒体销售人员使似乎是您购买足够的印象,您将看到结果。

实际上,就像所有营销努力一样,一个成功的媒体运动涉及战略规划和周到的执行。在创建广告材料之前并在新的媒体活动上花费预算美元,我们建议您向自己询问一些关键问题。在推出成功的媒体运动之前,每个都需要考虑。

您的媒体活动的关键问题

  1. 你卖什么产品或服务? 从一开始,您需要在您想要在您的媒体活动中促进产品或服务的强大工作知识。超过它是如何工作的,您需要了解其所提供的所有好处,以及它如何与当今市场上的其他产品和服务不同。真的挑战了自己了解您的产品或服务对您的观众的重要性,以及您可以对其进行的任何内容所说的内容可以申请。
  2. 你想和谁达成? 现在是时候抓住谁将获得最有利的产品和服务。他们是谁?他们的痛苦是什么?他们的工作,兴趣和地方是什么?如果您在Scheffey谈到了体育竞彩网建立买方角色(专门)或目标受众(更一般)的人(更普遍),我们可能会询问您的问题,比如您想要针对业务到业务(B2B)市场或业务的问题 - 消费者(B2C)市场?如果您瞄准B2B市场,您可以随时与您的媒体活动联系到哪些行业?谁是决策者,他或她的职称是什么?如果您定位了B2C市场,您希望达到什么人口统计数据?他们的兴趣是什么?等等。
  3. 你想覆盖哪些地理区域? 考虑潜在客户所在的位置。您需要到达全国范围的受众或非常有针对性的本地社区吗?是否有一个您试图构建客户群的区域?某些类型的媒体更适合针对非常特定的地理位置,例如特定城市或地点的半径,而其他人对国家竞选更好。
  4. 您的业​​务是否有季节性? 有时,业务的季节性是显而易见的,有时您需要查看您的数据,以了解买家的研究和购买趋势是否匹配特定的日历月。记得不仅考虑人们购买的季节,而且人们正在考虑购买和做你的产品和服务等季节。知道这将有助于确定您的媒体是否需要更重,或者如果有可能完全跳过几个月。 (也是有关要了解特殊促销或销售的好信息。)
  5. 你有什么过去做了什么? 除非您是一家全新的公司,否则您可以运行竞选活动或两项活动。它是怎么回事?无论是过去的活动是否成功,否则他们没有表现,也有机会从他们那里学习。评估您所做的内容,结果发生了什么,您希望完成内容,并进行适当的更改。
  6. 你的运动目标是什么? 不要跳过这个问题!虽然它似乎是显而易见的,但具体和可衡量的目标将影响来自您的目标到您的消息传递的一切,并且如果您的媒体广告系列有效或需要调整,则会帮助您确定下次。确保您的目标是您的公司或行业的可衡量和现实。您应该能够填写这句话的空白:“如果它在________ [时间段/日期]的_____ [测量]中会导致_____ [测量],我会知道我的广告系列成功。”例如,第一个空白可能会增加网站流量,增加查询,增加报价的请求,美元金额或增长百分比。
  7. 什么是你的预算是多少? 虽然这个问题似乎很简单,但您的预算将决定可以创建哪种类型的广告系列。它将塑造您需要的广泛或目标,您可以使用多少个不同的平台或媒体,并最终有多少人有机会查看您的广告。如果您有预算或至少一个范围,您的媒体买家将最佳地工作,尽管他或她也可以根据以前的经验提出建议。

在当今的世界中,您可以宣传许多媒体网点,这些渠道尽量让任何人购买空气时间或广告空间。但如果你想为您花费的资金获得最大的价值,那么有一个考虑这7个关键问题的战略计划将有助于您开始。如果您宁愿与经验丰富的媒体买家合作,那些了解正确的问题,以便向您的目标询问和右键媒体网点,请给Scheffey一个电话。我们拥有超过25年的经验,提供战略竞选活动。联系我们或给我们一个电话即可开始!