永远不要停止建立您的网站

Graphic showing the many layers of a web page

我们正在经历数据肥胖危机。目前有更多的数据,更多的带宽来提供数据,以及更多地处理这些数据山的权力,而不是人类历史中的任何其他点。信息的真正权力在于没有收集数字的能力,而是为了我们将这些数字蒸馏出有意义的见解。好像这一切都不够,您的网站不是唯一的资源生成数据。电子邮件平台,社交媒体网络和其他广告平台所有增强网站分析的数据和他们自己的报告。

了解您的数据

互联网发明的单一最大范式转变之一是什么必须保持固定。旧媒体是不可变的。艰苦的工作进入生产和分配完美的作品,一旦公布,永远不会改变。这不是新的数字景观。互联网的一些角可能有一个漫长的记忆,但绝大多数具有可延展的当前状态。

当我们嫁给我们指尖的压倒性的数据时,能够迅速改变,甚至试验,我们可以快速移动并在营销方面进行战略性进步。在最近的过去,Facebook这样的技术巨头鼓励开发人员“快速打破东西”。虽然我们努力避免破坏事物,但我们相信创新和迭代的精神迅速对当今世界持续竞争至关重要。

(查看我们的一些网站项目。)

数据分析过程

所有这些数据有时会讲述似乎是普烈的互相冲突的故事。数据科学中的真实科学在丢弃噪声的同时正确地聚合和关联相关数据点。为了进行有意义的内省,确定声音过程是绝对必要的。

定义现实目标

此过程通常在项目上执行任何有形工作之前开始。当在项目一开始时定义强大的业务目标时,用户体验的每一个细节都可以量身定制以满足这些目标。一个网站受到自身仅仅的影响。其他数字策略,如社交网络和数字广告驱动到网站的流量。所有这些来源都需要考虑和策略。
某些目标根本无法由单独的数据定义。现实主义对这个过程的这种阶段至关重要。像普通经济状况或正常的退潮和文化利益流动的外部因素会产生困难的挑战。数字目标应该巨大地关注可测量的因素。

设置与目标对齐的明显可衡量的目标

在收集开始之前需要进行许多类型的数据,或者它们将很难,有时甚至不可能,以便在以后进行评估。在您的网站分析中设置可衡量的目标可以帮助您制作智能,数据驱动的决策,这些决策驱动持续的数字改进策略。

评估

评估期之间的时间将大量取决于个别项目和所需结果。应每天审查一些数据,而其他数据集只需要每周,每月甚至季度审查。如果一个元素特别好,它可能需要更少的频繁的监督。这些定期的触摸点是微调构成目标的细节的基础。

调整,冲洗并重复

整个过程是一个迭代的过程。在软件行业,我们说,“建立一个扔掉。”很多人多年前可能建立了你的第一个网站。从那时起,你可能已经“扔掉了”几个网站变化。好消息是现代工具已经让我们更好地更新和工作,通过这些调整中的许多调整。大多数网站都建立在内容管理系统之上,使其调整内容,媒体,甚至布局更简单,更快。

实验

尽管我们最大的努力,但是,前进的明确路径并不总是从数据和目标中出现。有时不可能先测试理论,不可能确定。营销策略如A / B测试允许我们分开选项并收集有关每个路径的无偏见数据。然后可以在常规评估的持续循环中实现执行最佳的路径。

快速犯错并尽快向他们学习。这种形式的快速原型设计允许您将焦点从您在互联网上做得好的东西转移到那些你不太确定的东西。每次迭代都应该回答您对目标的某些方面的问题。尊重您从实验中收到的答案。有些事情会有效,很多都不会。

就像你以前的网站一样,不要害怕扔掉失败的实验。无限炼制一个破碎的想法没有价值。

“成功之路始终正在建设中。”
- 莉莉汤姆林

在Scheffey,我们的使命是思考,创建,销售和分析。建造 伟大的数码产品分析他们的有效性 只是我们的一些特色。 给我们一个电话 要么 更好地了解我们,让我们看看你可以用你的下一个能做什么 数字营销活动。