数字时代的媒体购买

Woman with cyclist turning gears in her head

当人们发现我已经与scheffey了22年,第一个问题通常是“什么在广告世界已经改变,因为你开始了吗?”

简单的答案是“什么也没有改变呢?”

当我开始为当时的媒体购买BUCHER scheffey,印刷和广播广告是规范。这将是毫不奇怪的人认为购买数字增加到多年来活动的大部分份额。页面可以写日新月异的数字广告的世界,但我想我会集中在两个问题上我最近一直在问。

应我的所有数字广告将面向移动用户?
几年前,厂商蜂拥而至,使他们的响应,以适应移动用户的网站。这是一个很好的事情,随着时间的传递的移动设备,到2014年在桌面上呆了呆。

然而,根据comScore,18岁以上的成年人岁的76%,我们是多平台的用户。

 

而智能手机是受欢迎的活动,如社交媒体,信息和停留在的新闻上面,广大的消费者也有他们使用了更详细的审查和采购,如报道台式机/笔记本电脑和平板设备 智能洞察.

良好的数字广告计划需要考虑哪些已经被戏称为“多声道大多数”,不仅智能手机用户。你必须考虑到你是谁试图达到并要交付什么消息。你推出的B2B或B2C的活动?什么年龄是你的目标受众?它可能不是一个震撼观众的年纪大了,在移动设备上的依赖,虽然还是很重要的。甚至一天中的时间扮演一个角色。根据焦点comScore的全球数字未来,智能手机的使用占主导地位的早晨,当人们检查邮件和新闻的第一杯咖啡,饲料过来。桌面是在白天工作的观众和平板电脑,并在晚上的智能手机规则很重要。

2017-Mobile-use-through-day-500x189

所以,应该所有数字广告将面向移动用户?因为大多数人都是多用户,多平台活动是最有可能在您的最佳利益。

到底是什么程序的广告?
概括地说,纲领性广告使用软件自动数字广告的购买。最常见的类型的程序化广告购买的之一是通过拍卖的实时竞价(RTB)。

这是如何运作的?作为网页加载到用户的浏览器,并有一个广告空间,资料已收集的体育竞彩网网页和用户来回发送到广告交易双方。那么空间被拍卖给出价最高者和广告放在页面上,都在毫秒。广告投放到依年龄,性别,收入,行为和地理人口统计定义的目标受众。广告购买的整个程序,以评估哪些效果最好,目标相应缩小优化。

的优势,纲领性的广告是从工艺去除人类,它是更有效,因此更便宜。纲领性广告一直在迅速增长和eMarketer预计纲领性数字显示广告支出将在2017年顶部$ 27日十亿在美国。

Programmatic-ad-spend

但它不是一个完全一幅美丽的图画,欺诈和可视性过问题。互动广告局是推出了一个计划,将通过建立授权经销商和出版商的指数减少欺诈的过程,但它的成功将取决于它如何被广泛采用。

计划将继续增长,但它不是一个放之四海而皆准的解决办法。例如,如果一家公司推销其产品或服务的一个非常具体的B2B受众,更好的选择可能是在专门的网站浏览展示广告或利用有针对性的电子邮件群发发布的订户名单。

同时,很多事情都改变了过去22年的媒体购买,有一两件事一直未变:只要厂商努力从美元第一广告,有需要一个中立的第三方来审核的机会。同时,自动化的不断增长,我想认为这仍将是一个人的责任。媒体选择可以压倒。如果你认为你想scheffey成为该中立的第三方, 给我们打电话吧。