数字广告:陷阱和机会,这种怪异的一年

(下面全图)

2020无疑是一个奇怪的今年迄今。该企业已面临“前所未有的挑战”已经从一个可悲的现实,以暗幽默笑话移动。在现实中,企业领导者发现自己旋转的策略以应对经济衰退,快速变化的消费者行为,并制造一个变量的能力和供应的产品和服务。在这中间,他们负责维持自己的品牌在买家面前,并继续他们的观众激励来决定是否购买。

有些企业已经需要一个星期逐周基础上的反应,今天的挑战调整自己的营销和广告策略。这就是为什么很多人转向了数字广告继续与客户和客户沟通。数字广告的灵活特性 - 以及它能否继续甚至达人,当他们留在家里 - 制造数字化平台的2020年英雄至今。

像所有的广告平台,数字自带向行动影响你的观众独特的机会,但同时也带有潜在的隐患,当它是管理不善。因为企业在确定其数字广告系列的最佳策略,我们会认真考虑建议的数字广告硬币的两面:独特的数字广告令人难以置信的机会,谨慎的考虑,可以帮助你避免激怒你的听众。

数字广告机会

1.支点消息迅速

机会:一切都变化非常快,现在,影响人们的感受,他们与别人讨论,以及他们如何选择进行购买。使用相同的消息传递的很长一段时间会导致消息疲劳,以及发现自己的讨论后面一两步。数字广告,你必须快速创建和部署的消息,适合你的品牌,你的目标,并陆续显示在不断变化的环境中的新广告的能力。

例如,现在,消息传达灵感,积极,或理解使得在一个时间,负面消息是如此普遍,产生更大的影响。数字广告,你可以测试出短信适合一个鼓舞人心的或支持音。为您监视观众的反应,你可以在最适合他们的看法和行为的消息磨练英寸换出新的创意夸大或无效的广告在任何时间。

陷阱: 在硬币的相反侧是谨慎考虑周到的变化消息发布之前对其。如果品牌的支点在反应短信太快看法发生改变,他们的风险释放的消息,是不是对品牌或似乎肤浅损害自己的品牌。

如果您正在使用的2020年更大的对话搞,速度和自由裁量权是必需的,否则你可能会冒险似乎机会,言不由衷,或 - 最糟糕的是 - 问题的一部分。

下一步: 趁这个机会在网上达人,要么有一个数据驱动的计划经常更新您的广告,或保留各种广告尺寸和消息队列中的循环您的数字平台。这将有助于避免消息疲劳(制作人跟你有什么要说的,而忽略你的广告以后无聊),并帮助你留在步骤与您的受众不断变化的现实。如果缩放信息和广告是你的问题, 接触scheffey。我们是灵活的约 作为广告团队的延伸 为了帮助您跟上变化。如果你想参与到更大的对话 - 就像covid-19或#blacklivesmatter - 确保你有一个公关专家评审你的策略和讯息,以确保您的品牌正在被一致的,真实的。

2.交货时间短,反应迅捷

机会: 我们生活在一个动荡不定的局势和谈话不是快速变化的唯一的东西。企业需要作出艰难的决定,因为他们试图平衡现金流,产品供应,市场份额的增长机会,来帮助他们继续前进的任何机会。数字广告通过提供资金,以保持您的品牌感兴趣的买家无需承诺一个长期的战役减轻一些负担。如果操作在一夜之间改变,数字广告活动可以在第二天被改变。例如,如果covid-19使企业的死灰复燃再次关闭,数字广告推广开放小时可立即停止。这可以防止您的广告花钱推广你的服务不再提供。而另一方面,由于企业能够打开和提供新的产品给他们的客户,数字广告活动有很短的交货时间,并能够迅速启动和运行。

数字广告也高度可追踪的,它可以帮助企业主立即识别他们的广告,每个数字平台的投资回报率。这意味着他们可以快速关闭广告在效果不佳的平台,并为实现自己的目标平台,提供更多的广告支出。

陷阱: 再次,我们要避免不断变化的情况下意识的反应。当状态响应covid-19大流行开始停产检修,我们看到了很多的企业迅速停止他们的数字广告。而这是有道理的,停止推动你不能提供,会突然暗了解您的业务问老农能传达负面的信息给你的观众服务。相反,我们会建议,直到你的消息适应形势关闭数字广告。

Chart showing that 22% and 16% percent of US internet users somewhat or strongly agree respectively that brands should advertise during the coronaviurs pandemic

下一步: 去黑暗从来没有帮助公司成长。很多消费者其实都认为他们仍然希望从品牌的来信,但是他们正在寻找广告客户谈论自己的品牌如何有利于或公司计划将如何面对不断变化的情况。如果他们的数字广告弯曲,以满足他们的观众的需求的品牌能获得新的追随者,并在其公司新的兴趣。如果你的公司已经关闭数字广告响应2020年的诸多挑战, 接触scheffey 谈论发起有针对性的活动为吸引受众的最经济有效的方法。我们还可以帮你 导航数字指标 和评估平台和信息的有效性。

3.以下趋势

机会:不是所有的趋势都平等创建的,但是当一个公司可以在一个趋势,使该品牌的影响一跳,它可以有一些惊人的结果。而我们从来没有建议尝试“走出去病毒”为战略,精心监控新兴的数字平台和内容的发展趋势可以帮助您的公司保持领先竞争对手的步骤。例如,由于covid-19大流行趋势一致打到美国在线花费的时间的增加。我们看到这个跨设备,虽然我们看到显著手机使用。这取决于你的目标和受众,我们可能会建议您制作仅允许致电的广告,或者是为手机的屏幕尺寸和激励买家打电话给你的公司专门针对移动设备的广告。

Chart showing significant growth in the US and UK in how long people spend online since the COVID-19 outbreak

陷阱: 之后的下一个闪亮的趋势赛车将让任何人精疲力竭,以及测量的影响将是一场噩梦。此外,跳上趋势太快可能会从学习如何把它做好阻止你。例如,考虑向的数字信道,的TikTok。的TikTok是其享有的爆炸性增长在2020年,而它已经测试了几个广告短移动视频应用程序,平台最近宣布了业务计划的TikTok,这将使品牌与品牌效应做广告,进料视频, #标签的挑战。然而,赶赴现场品牌都在疏远观众的风险,如果它们的内容不匹配的平台的承诺:创造力,表达和社区的广泛对话。品牌需要精心考虑如何使用的TikTok的文化融合在一起,他们把显著广告支出进入这个平台之前。 (也的TikTok目前正在就数据挖掘和共享的调查,但没有明确的说明了这篇文章的出版的时间完成的。)

下一步: 停留在趋势的顶部和哪些类型的内容可以很好地用于不同数字的观众是一个全职的工作! (这就是为什么我们人scheffey这样做。),以获得最佳的效益出你的数字广告的,是值得的兼具创意和战略。如果你不自由地作出承诺的时间来创建内容,考虑scheffey管理数字广告和信息合作。了解更多体育竞彩网我们 数字化服务, 要么 给我们一个电话 请教一下我们如何来一起你的企业,你在这些变化的时代对数字广告利用的帮助。