数字广告:这种奇怪的一年的陷阱和机会

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到目前为止,2020肯定是一个奇怪的一年。该企业面临着“前所未有的挑战”已迁移成为一个悲伤的现实,对一个黑暗的幽默的笑话。实际上,商业领袖发现自己枢转策略,以应对经济衰退,迅速改变消费者行为,以及制造和供应产品和服务的可变能力。在此中途中,他们被指控在买家面前保持自己的品牌,并继续激励他们的观众到购买决定。

有些企业需要在一周的挑战方面为期一周的营销和广告策略来调整他们的营销和广告策略。这就是为什么许多人转向数字广告,继续与客户和客户沟通。数字广告的灵活性 - 即使他们留下自制数字平台到目前为止,他们也能继续到达人们的能力。

与所有广告平台一样,数字都具有独特的机会来影响您的观众采取行动,但它也有潜在的陷阱,当它处于管理不定时。由于企业正在确定其数字运动的最佳策略,我们将仔细考虑数字广告硬币的两侧:数字广告独特的令人难以置信的机会,以及可以帮助您避免激发您的观众的谨慎考虑因素。

数字广告机会

1.快速枢轴消息

机会:现在一切都在变化非常快,影响人们的感受,他们与他人讨论的是什么,以及他们如何选择购物。长时间使用相同的消息传递可以导致消息疲劳,以及找到自己的一步或两个讨论。使用数字广告,您可以快速创建和部署新的广告,其中包含适合您的品牌,您的目标以及它们正在展示的更改环境的消息。

例如,现在,传达灵感,积极性或理解的消息传递在负面信息如此普遍的时间内产生更大的影响。使用数字广告,您可以测试符合鼓舞人心的或支持性音调的消息传递。当您监控您的受众的回复时,您可以磨练最适合他们看作和行为的消息。随着新的创造力,在任何时候都会过度播放或无效广告。

陷阱: 在硬币的另一侧,是谨慎地考虑在释放之前进行消息的变化。如果品牌在不断变化的观念中旋转消息传递太快,他们会通过释放不是品牌或似乎肤浅的消息来损坏他们的品牌。

如果您从事2020年的较大谈话,则需要速度和自由裁量权,或者您可能会冒险似乎机会主义,虚伪或 - 最糟糕的所有问题。

下一步: 为了利用机会在线到达人们,可以使用数据驱动的计划,以便经常更新您的广告,或者在队列中保留各种广告尺寸和消息在队列中传输数字平台。这将有助于避免信息疲劳(让人们对未来的广告无聊,并帮助您在观众的变化现实中保持一步。如果缩放消息传递和广告是您的问题, 联系Scheffem..。我们灵活 作为您的广告团队的扩展 帮助您跟上更改的步伐。如果您想参与更大的对话 - 如Covid-19或#blacklivesmatter,请确保您有一个公共关系专家审查您的策略和消息,以确保您的品牌是一致和真实的。

2.短时间时间和快速回复

机会: 我们生活在流体的情况下,谈话不是迅速改变的事情。企业需要做出艰难的决策,因为他们试图平衡现金流量,产品可用性,市场份额增长机会以及可能帮助他们继续前进的机会。数字广告通过提供旨在让买家对品牌感兴趣的手段来缓解一些负担,而无需承诺长期运动。如果运营过夜变化,第二天可以改变数字广告活动。例如,如果Covid-19的复兴导致企业再次关闭,则可以立即停止推广开放时间的数字广告。这可以防止您在广告上花钱推广您不再提供的服务。另一方面,随着企业能够为客户开放和提供新产品,数字广告活动具有非常短的交货时间,并迅速起床和运行。

数字广告也是高度可追踪的,这有助于企业主立即识别其广告的投资回报率和每个数字平台。这意味着它们可以在更低于表现的平台上快速关闭广告,并为实现目标的平台提供更多广告。

陷阱: 再次,我们希望避免膝关节反应对不断变化的情况。当国家开始关机时,响应Covid-19大流行,我们看到了很多企业迅速停止他们的数字广告。虽然停止促销服务令您无法提供的服务,但突然黑暗可以向您的观众传达负面信息,了解您的业务如何敬庭。相反,我们建议关闭数字广告,直到您的消息传递适应情况。

Chart showing that 22% and 16% percent of US internet users somewhat or strongly agree respectively that brands should advertise during the coronaviurs pandemic

下一步: 天黑从未帮助过公司成长。许多消费者实际上同意他们仍然希望听到品牌,但他们正在寻找广告商来谈论他们的品牌如何有用或如何面临改变的情况。如果他们的数字广告弯曲以满足观众的需求,品牌可以获得新的追随者和公司的新兴趣。如果您的公司已关闭数字广告,以应对2020年的许多挑战, 联系Scheffem.. 谈谈启动有针对性的广告系列,以便最具成本效益的方式到达您的受众。我们也可以帮助您 导航数字度量标准 并评估平台和消息传递效率。

3.以下趋势

机会:并非所有趋势都是平等的,但是当一家公司可以跳上趋势来对品牌产生影响,它可以有一些惊人的结果。虽然我们永远不会推荐尝试“Go Viral”作为战略,但请仔细监控新兴的数字平台和内容趋势,帮助您的公司在您的竞争对手之前保持一步。例如,自Covid-19 Pandemic的趋势趋于美国。在线花费的时间增加。我们在跨设备看到这一点,虽然我们看到了显着的手机使用。根据您的目标和受众,我们可能会建议创建专门为手机屏幕尺寸和激励买家设计的呼叫广告或仅适用于手机屏幕的广告,以便为您的公司致电。

Chart showing significant growth in the US and UK in how long people spend online since the COVID-19 outbreak

陷阱: 在下一个闪亮的趋势之后赛跑会让任何人筋疲力尽,并测量影响将是一个噩梦。此外,跳上趋势太快可能会阻止你学习如何做得很好。例如,考虑趋势数字通道Tiktok。 Tiktok是短期移动视频的应用程序,它在2020年享有爆炸性增长。虽然它已经测试了一些广告,但该平台最近宣布了一个用于商业计划的Tiktok,这些商业计划将使品牌能够用品牌效果,进给视频和饲养员宣传Hashtag挑战。然而,如果他们的内容与平台承诺的内容不符品牌需要仔细考虑如何在他们将重要广告花费到这个平台之前与Tiktok的文化融合。 (此外,Tiktok目前正在调查数据挖掘和分享,但在本文的出版时没有提出明确的陈述。)

下一步: 留在趋势之上,对于不同的数字观众,哪些内容适用于全职工作! (这就是为什么我们在Scheffey有人这样做。)为了获得数字广告的最佳利益,它既具有创造性和战略性。如果您不自由地致力于创建内容,请考虑与Scheffem.合作管理数字广告和消息传递。了解更多信息 数字服务, 要么 给我们一个电话 询问我们如何与您的企业相同,以帮助您利用这些变化时代的数字广告。