开发和推出Horst Group的多层品牌

虽然大多数公司都有一个品牌,但在公司有多个品牌时有实例。这使得该公司及其营销伴侣有点具有挑战性。这是一项四相战略方法,我们曾经帮助Horst集团成功建立强大的品牌。

当Scheffem.在20世纪90年代中期开始与Horst集团合作时,该公司的品牌是有目的地分散的(例子:霍斯特建筑,毕尔兰挖掘和古氏唱库保险)。并且,很少有尝试借用营销和销售势头以跨越企业和服务。霍尔斯特企业经常听到客户和前景表示,他们不知道一些业务是同一组的一部分。

第1阶段:品牌对齐。 我们达成共识,即三个核心业务(建筑,物业管理和保险)应在交叉销售可能是有益的时候共同努力。而且,他们应该从共同的营销势头中受益。遵循我们的建议,所有有名称以外的公司更改的名称以外的名称以霍尔斯特开头。

第2阶段:综合营销和品牌分析。 通过当前/过去的客户研究,与Horst团队成员的战略评估和一对一对话,Scheffey能够了解公司的简化策略和重新启用能量。导致Scheffem.为Horst Group开发了新的使命宣言:与客户联系。了解他们的需求并探索他们的想法。提供它们的价值的产品和服务。

第3阶段:新品牌发展。Scheffem.为霍斯特集团开发了一条伞定位线,为业务单位的互补线。这些定位线采用了使命宣言,并担任营销信息的催化剂。

  • Horst Group ...理解对you的重要事项
  • 霍斯特建筑......建立对you的重要事项
  • 霍斯特物业管理...管理对you的重要事项
  • 霍斯特保险...重要的价值
    (所有所需的保险“的”重要迭代“被现有注册阻止。)

Horst Logo霍尔斯特的领导也了解了将“霍斯特”作为领导品牌呈现的价值,业务部门出现次要。 “集团”正在从品牌中删除为简化名称。

第4阶段:新品牌出现。 Scheffem.使用Horst的客户欣赏活动作为揭幕。从建筑物的顶部移除盖子以暴露新的徽标。其他营销工具包括直接邮寄给客户,印刷广告,户外,车辆和设备图形,印刷文学,促销赠品,兰卡斯特周日新闻和兰开斯特·巴尼尔推广的功能故事。

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霍斯特集团总部

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霍斯特建筑卡车

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霍斯特集团品牌变更明信片

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Horst 在surance Document & Policy Binders

成功的品牌不偶然发生。开发公司的品牌或多个品牌 - 采取规划和战略思维。并且,管理它需要纪律。您公司的品牌是有价值的股权,应该是守护和培养的。想看看更多 Scheffem.开发的品牌?