设计品牌和标志的影响

 

Designer Doug Hershey behind a blue tint and the title 设计品牌和标志的影响

在30年内,Scheffey一直在商业,我们已经完成了很多品牌标识和客户的标志设计。公司是否刚刚开始,已经准备好了改变,或者需要刷新他们的形象,Scheffey将探索正确的观点来实现目标来实现目标。 创意 Director Doug Hershey 设计领先于这些项目中的许多项目,与客户密切合作,以创造值得注意的品牌身份。现在,随着目前的气候使公司有机会重新评估他们的形象和他们品牌的力量,我们花了一点时间与Doug谈论他在设计标志,图标和图像等品牌元素时使用的一些原则。

你在设计世界中有多长时间,道格?

好吧,我不情愿地承认,但这是我的41 在广告业务中。我于1979年毕业于艺术学校,并立即开始工作。我从来没有回头过回头或对进入这个领域感到遗憾,它仍然很强大。当然不喜欢41岁。

什么激励你在设计中追求工作?

我一直对艺术的兴趣。我画和画早在我还记得,所以当我到高中时,我花了我的大部分时间在艺术系。我抓住每一个艺术课选修,我可以。当我还是个孩子的爸爸,谁是不是在艺术领域可言,总是画。所以,我认为它的升值是有从年轻时代。高中毕业后,他很自然地过渡到看艺术作为一种职业,这就是我降落在艺术学院约克。在艺术学校,我们讨论艺术,室内设计和商业艺术,我被吸引到商业艺术和设计。我认为,上诉是采取一个想法,制造出一种视觉沟通呢。

您喜欢为今天的客户提供品牌标识的东西是什么?

对我来说,这是创造的东西是独特和大胆的机会。你设置的舞台,创造一个公司在推进和构建移动平台。无论你是创建一个品牌是一个暴发户,或者你重塑品牌公司,有有在如何推进该公司移动的强大冲击的机会。作为一个设计师,我有责任提出问题和使用有关的公司,他们的历史,他们的目标,等等的信息,以建立一个独特而强大的品牌。

你还喜欢在野外看到你的工作吗?“

我做。我觉得有时候,作为一个年轻的设计师,你没有完全意识到你的工作可以拥有的影响,直到你看到一辆卡车走下去,或者通过广告牌通过,或者在线在线查看您的品牌和信息。知道你在创造它方面有一个非常令人满意的事情。

在建立一个品牌平台之前,您提到了体育竞彩网公司的信息。什么样的研究或信息有助于您创建一个捕获公司身份的品牌?

在scheffey,当我们做我们的品牌审核,我们收集有关他们是谁更深层次的信息,他们已经,长期和短期的目标,等等。你也有客户感知信息去了,你知道他们的主要竞争对手。你开始标题下的特定路径与任何品牌之前,所有的这些东西是关键。公司历史,公司的个性,显然这个行业他们在是从视觉角度上的一个因素。

是否是将所有这些元素混合在一起的挑战?

实际上,该公司本身的名称增加了自己的挑战和机遇。一些名字很短,有的很长。有些名字都附有一个口号或定位。因此,基于名称 - 因为我相信在信的形式,字体和符号术语 - 我开始探索这个名字在某些字体是如何工作的,它是如何工作的大写和小写,全部大写,全部小写,并且等等。它通常是在我工作的第一步。

在你建造一个品牌时,你会考虑什么别的事情?

一,将象征根据我们所知道和了解了公司。象征通过图标,图形,和公司名称都在玩唯一识别公司的个性和他们的属性的作用。特定行业也往往在驱动设计方向发挥作用。保健什么工作可能不会制造工作。并且就像字体,图标和图形,颜色的选择也发挥的主要因素。颜色往往是行业风格为每个行业都有一定的视觉期望能产生信任,创新,可靠的感情,等等。

其他需要考虑的因素是颜色和款式设计行业的发展趋势。作为一个设计师,我认为你总是要留在它们上面,知道那里有什么。我不认为最新的趋势总是适合所有的公司。但在设计一个品牌或品牌重塑的过程中,您考虑的趋势,并评估哪些可能是相关的特定公司。

你如何将所有这些元素调和?

它需要大量的实验,改造和提炼的。你有很多元素的工作,而有时他们可以独立工作,他们并不总是当一个有凝聚力的设计成对一起工作。和很多想法开始作为一个画板涂鸦,就像他们做了四十年前。但我要说的是,当我们对一个品牌的工作,我们得到一个地步,我们在工作和它沟通,我们通常只存在两个或可能是三个,设计方案有什么信心。这意味着有大概十多种设计选项,并没有获得晋级。这是一个有条不紊的过程,有时某些品牌来一点比别人更容易。这不是打击键拿出正确的解决方案的问题。但发现,完美的解决方案就是为什么它仍然如此,毕竟这些年喜人的原因。

你最喜欢的品牌是什么?

我最近选择一个 我们为默里做的重塑。企业名称是穆雷SECURUS的时候,并已作出决定,它更名简单,默里。基于从scheffey品牌的审计结果,品牌刷新的目标是注入能量,友好性,可及性和智能技术应用到他们的新的视觉形象,这有助于传达自己的个性,吸引了该公司新的兴趣。

默里的历史不得不旧桥跨越萨斯奎哈那河从兰卡斯特到纽约的连接。一座桥的图标是我们所期待刷新当前品牌的元素。最终,我们从老品牌通过创建保留网桥作为其标志的一部分的程式化图标转变。此外,我们通过色彩增添了新的生活,用更明亮,更充满活力的颜色调色板和一个大胆的,更新的字体处理。

除了穆雷的新品牌之外,我们创建了一个品牌指南文件和创意平台,以及未来营销材料的文学模板。品牌刷新给了他们一个更友好的,更平易近的外观,这是他们的目标之一,并传达了一种活化和能量,将努力移动默里向前移动。

为您自己的REBRAND或品牌刷新准备

虽然当公司应该考虑刷新其品牌标识时没有一个设置的公式,但有一些关键指标可能是时间:

  • 该公司最近经历了一个重大变化
  • 该公司已添加,删除或更改产品和服务
  • 该公司希望追求新的观众或方向
  • 公司的价值主张发生了变化
  • 公司需要新的生活或新鲜的外观
  • 该公司的品牌不再独特

如果您在其中一个方案中找到了贵公司,可能是时候考虑品牌刷新或REBrand。 (了解更多体育竞彩网A之间的差异 品牌刷新和重塑在这里。) 联系Scheffey. 与Doug Hershey和团队合作创造品牌标识,这对您的业务目标产生了影响。